Γιατί το storytelling χτίζει επιτυχημένα brands;​

Εάν έπρεπε να συνοψίσουμε μέσα σε λίγες μόνο λέξεις τη σημασία του storytelling για ένα brand, θα τις είχατε παραπάνω και στη θέση του “αφηγητή” θα έμπαινε φυσικά η εταιρεία, η ίδια η μάρκα. 

Στη σημερινή κοινωνία του υπερκαταναλωτισμού και των συνεχώς αυξανόμενων αναγκών, τα brands καλούνται να δώσουν στον καταναλωτή αυτό που θα καλύψει πιο αποτελεσματικά την ανάγκη του και να τον βοηθήσουν να βρει εύκολα και γρήγορα το προϊόν τους. Πως όμως θα κάνουμε τον καταναλωτή να επιλέξει αλλά και να θυμάται το προϊόν μας; 

Μία πιο ανάλαφρη και ελεύθερη παρουσίαση της Διαφήμισης, μας εξηγεί πως ο απόλυτος στόχος, είναι η δημιουργία μιας σειράς από συναισθήματα στο μυαλό του καταναλωτή, μία σειρά από εικόνες, οι οποίες θα τον βοηθήσουν να επιλέξει και να αγοράσει στο τέλος το προϊόν. Σκεφτείτε τον εαυτό σας μέσα σε ένα fashion e-shop, μπροστά από μία μεγάλη πληθώρα προϊόντων. Όλα γνωστά σε εσάς αλλά πρέπει να επιλέξετε μόνο ένα. Ποιο θα είναι αυτό; Αυτό για το οποίο θυμάστε, ξέρετε ή γνωρίζετε κάτι. Αυτό που σας είναι φιλικά προσκείμενο και έχετε μία ανάμνηση από αυτό. Μπορεί να μην είναι απαραίτητα κάτι για το ίδιο το προϊόν αλλά για την ευρύτερη μάρκα στην οποία ανήκει. 

Αυτό ακριβώς κάνει το brand storytelling. Δημιουργεί το πλαίσιο, την ιστορία που θα οδηγήσουν τον καταναλωτή στην αγορά. Δεν αρκεί να έχετε ένα ποιοτικό προϊόν ή υπηρεσία, πρέπει να ξέρετε πώς να μιλήσετε για αυτό με τρόπο που σας διαφοροποιεί από το πλήθος. Αυτός είναι και ο λόγος που το brand σας πρέπει να είναι “storyteller”. 

Αντί να ρίχνετε δεδομένα, στατιστικά στοιχεία και μαρτυρίες στον καταναλωτή, επικεντρωθείτε στο να κάνετε τη μάρκα σας στοχαστική, αξέχαστη και πραγματική. Τυλίξτε το μήνυμά σας σε μια ιστορία που μεταφέρει τους ανθρώπους, απλοποιεί τις πληροφορίες και προκαλεί μια συναισθηματική απόκριση. Χρησιμοποιήστε αφήγηση για να μοιραστείτε την ιστορία, τις προκλήσεις, τις επιτυχίες και την αξία της μάρκας σας, γιατί κανένα άλλο brand δεν μπορεί να αντιγράψει την ιστορία ΣΑΣ!